体育赛事营销与其他营销不同，通常是持久性的。大部分赛事都有经年累月的IP运营经验，粉丝基数大，受众面广，公信力强，赞助商在选择合作赛事的时候也不能只考虑眼前的利益，需要通过时间的沉淀，在一次又一次的记忆强化中构建起品牌与优质赛事之间的关联。比如说西安城墙国际马拉松，在城墙上跑马拉松，这对于展示古都形象非常有利。无独有偶，贵州的凉都-六盘水马拉松致力于展示当地凉爽的气候和清洁的环境，兰州国际马拉松赛则向外界展现了兰州百里黄河的风貌，这些都是借助大型体育赛事展示城市形象的优秀典范。

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而且在奥运会上，我国也只是靠着很多小项目来赚金牌。而且我国在足球运动方面的体现就是急于求成和好大喜功，足球有的时候可以反映很多东西，如此看来实际上我国不仅仅在足球方面有这样的问题。